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如何建立高效竞价账户结构

资讯来源:未知  发布时间:2017-05-09 08:46  点击次数:
摘要:
导读:竞价推广虽然见效快,但毕竟是花钱的,这对于中小型企业来说,也是一笔不少的开销,有许多企业竞价效果很不理想,低点击、高消费的情况,整个账户的转化率也不很理想,
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  导读:竞价推广虽然见效快,但毕竟是花钱的,这对于中小型企业来说,也是一笔不少的开销,有许多企业竞价效果很不理想,“低点击、高消费”的情况,整个账户的转化率也不很理想,并不是企业所在的这个行业不适合做竞价,而问题出在竞价账户方面,许多企业的竞价账户结构有着很大的问题,结构不好,就会比别人多花钱,而且效果也差很多,并不是只要使得花钱就获取好的回报,今天竞价账户托管小编给大家分享高效竞价账户的搭建,不仅可以轻松管理账户,还能拥有超高的转化。
 
优质竞价账户结构分析图
 
第一步、对行业外部环境与企业内部环境进行分析
 
  一、对于行业情况的了解:
 
  1、先了解行业是否有淡旺季,根据淡旺季节好制定推广的时间段推广策略,抓住用户浏览的这个时间段,这样有助于提高转化;
 
  2、分析企业的用户群体,从了解用户群体的特征,就可以更好的制定具有针对性的推广方向策略,利于提高询盘,降低成本;
 
  3、了解行业的流量,通过流量可以了解行业竞争力大不大,用户多不多,了解这些数据,利于制定关键词推广策略;
 
  二、企业自身情况了解:
 
  1、企业本身的定位,比如是做批发的,还是零售的,对于用户群体定位优势怎么样的,是针对商家,还是针对企业,不同的推广人群,定位一定要与企业定位一直,针对不同用户群体,有着不同推广策略;
 
  2、了解企业的优势,在写创意的或制作着陆页的时候,把企业的品牌、技术、产品优势、售后等表现给自己的客户去看,有效的吸引用户点击,提高转化;
 
  3、了解企业独特卖点,分析企业的优势,产品的卖点,让竞争对手都不具备,把与竞争对手之间的差异化距离区别开来;
 
  4、了解竞争对手,把握竞争对手的走向,推广策略;
 
第二步:针对于掌握的现有数据,对账户制定推广策略以及重点推广
 
  无论做什么事情,首要就是找重点,有重点你就可以把你的精力、资源都向这个方向倾斜,就会越做越好,越做越轻松,那么引申到建立账户结构应该怎么做呢,这里分两种情况:
 
  1、如你推广的是多业务,根据第一步的分析,选取一个相对有优势的业务重点做,建立账户结构时就集中精力把这个业务好好做一下,无论是挖掘关键词还是创意都可以精细化。
 
  2、如果是单业务那就更简单了,重点选取与业务直接相关关键词大力拓展,优先把这类关键词针对性写创意,着陆页也是针对性制作,效率提高了十倍不止,而且越做越轻松。
 
  同样的账户,不同的推广策略可以让你的转化成本下降一半,那么如何制订推广策略呢?
 
  1、根据第一步的分析,假设我们的业务流量不大,那这个时候就要采用长尾词策略了,通过组合关键词,细分用户需求,疯狂的拓词,至少要达到5000的关键词,竞价玩的就是流量,没有流量就无从谈起转化;
 
  2、竞价凡是有点利润的行业,几乎都是白热化竞争,我们怎么才能从中脱颖而出呢,非常有价值的一招细分爆破策略,这里指的是选取推广业务的一类关键词,深挖掘,就这一类关键词就要挖掘至少3000关键词,达到行业垄断地位,你的整体转化成本低出你想象;
 
第三步:开始搭建高效的账户结构
 
  其实建立账户有一个固定的模式,按照这个模式建立账户会非常简单,如下面所示:品牌词、竞品词、目标词、通用词、人群词(一般不使用),如果你不会建立账户结构,或者账户结构建立的不是太好,建议就直接按照上面这个模式建立账户结构,随着经验的增长再慢慢完善账户结构,最终会形成自己的模式;
 
维度网专业竞价账户托管解决中小型企业竞价推广效果不佳问题
 
  总结,竞价推广是现在的网络推广的主要渠道之一,如果你不会建立高效账户,那将花费比别人更多的费用,转化率要比别人低的很多,甚至是没有什么询盘的,什么情况都有发生,要想竞价出效果,必须先有一个完善的竞价账户结构,这样才能更好的去做竞价推广,提高转化,降低成本,以上的方法,就是竞价账户托管小编结合自己的竞价经验总结的,供大家参考!
 
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